Page 47 - Media Disruption The Series
P. 47
47
อุตสาหกรรมิและนวิัตกรรมิส�อสารนานาชาต ิ อุตสาหกรรมิและนวิัตกรรมิส�อสารประเทศไทย
่
่
ุ
คำริสต์ศักราช พทธศักราช
2017 2560
่
์
• นิวยอริ่์กไทมส์ ปริ่ะกาศแผนว่สัยทัศนสู 2020 • ข้อมูลงบโฆษณ์าปี 2560 จาก
นโยบายวาริ่สาริ่ศาสต้ริ่ด้ิจ่ทัล โด้ยออกริ่ายงาน นีลเส็น ปริ่ะเทศไทย และสมาคม
์
นวต้กริ่ริ่มและวาริ่สาริ่ศาสต้ริ่์ขององค์กริ่ โฆษณ์าแห่งปริ่ะเทศไทย พบว่า
ั
(Innovation : Journalism That Stands มูลค่างบโฆษณ์าสื�อด้ิจิทัล (12,402
Apart) ปริ่ับกลยุทธ์องค์กริ่สู่ด้จ่ทัล ผ่านโมเด้ล ล้านบาท) มากกว่างบโฆษณ์า
ิ
ุ
ุ
ธริ่กิจมงเน้นสมาชกในริ่ะบบด้ิจ่ทัล และการิ่ หนังสือพิมพ์ (7,706 ล้านบาท)
่
่
้
่
หาริ่ายได้จากชองทางและแพลต้ฟอริ่์มด้จ่ทัล • องค์กริ่และบริ่่ษัทสื�อโด้ยเฉพาะกิจการิ่โทริ่ทัศน ์
ิ
(Digital Subscription & Digital Revenue) ด้จิทลและสือสิงพมพ์ทขาด้ทนหลายแห่ง ได้้
ั
ิ
�
ิ
ุ
ี
�
�
• นอริ่์เวย์เป็นปริ่ะเทศแริ่กในโลกท�สามาริ่ถี่ ด้ำาเนินการิ่ปริ่ับโคริ่งสริ่้างองค์กริ่ จัด้โคริ่งการิ่
ี
็
้
ั
ี
�
เปลยนผ่านสูวิทยุด้จิทลได้สำาเริ่จ (FM Analogue ลาออกด้วยความสมคริ่ใจ สมัคริ่ใจเกษียณ์กอน
่
ิ
่
ั
้
Switch off & Digital Switchover 2017) กำาหนด้ (Early Retire) และปริ่ับลด้พนักงาน
• “ต้�กต้็อก” (TikTok) เปด้ให้บริ่การิ่
ิ
่
ิ
�
อย่างต้่อเนืองนับจากปี 2558 และปีต้่อๆ มา
ี
ู
• ยทูบเปด้ให้บริ่่การิ่ “ยูทูบ ทวี” • ริ่ายการิ่โทริ่ทัศน์ “The Mask Singer : หน้ากาก
ิ
• สกุลเงนด้ิจ่ทัล “บิต้คอยน์” (Bitcoin) และ นักริ่้อง” ของ เวิริ่์คพอยท์ ทีวี (Workpoint TV)
่
ี
“คริ่ิปโต้เคอเริ่นซี” (Cryptocurrency) ได้้ริ่ับ สริ่้างปริ่ากฏการิ่ณ์์ โซเชียลทวี (Social TV)
ู
ความสนใจจากสาธาริ่ณ์ชนและองค์กริ่กำากับ ผ่านกลยุทธ์บริ่ณ์าการิ่หลากแพลต้ฟอริ่์ม
ดู้แลการิ่เงินการิ่คลังภาคริ่ัฐในปริ่ะเทศต้่างๆ (Multi-platforms : On Air, Online, On Ground)
ื
�
เป็นกริ่ะแสวิพากษ์วิจาริ่ณ์์ในวงกว้างเนองจาก การิ่เผยแพริ่่ริ่ายการิ่ผ่านโทริ่ทัศน์ ออนไลน์
มช่วงการิ่ทากาไริ่อย่างสูงในช่วงริ่ะยะเวลาสัน โซเชียลมีเด้ีย และกิจกริ่ริ่มทางการิ่ต้ลาด้
ี
้
ำ
ำ
(ธ.ค. 2017) โด้ยกริ่ณ์ีศึกษาการิ่ออกอากาศ (เปิด้หน้ากาก
แชมป์) ณ์ 30 มี.ค. 2560 มีผู้ชมสด้ผ่านทีวี
8.9 ล้านคน ชมสด้ผ่านเฟซบก ไลฟ์ 840,000 วิว
ุ
�
(ยอด้ริ่ับชมสะสม 7.8 ล้านวิว 754,000 ไลก์
359,000 คอมเมนต้์ 262,000 แชริ่์) ชมผ่าน
็
ยูทบ ไลฟ กว่า 440,000 วิว แฮชแทกในทวิต้เต้อริ่ ์
ู
์
#TheMaskSinger ขึ้นเทริ่นด้์อันด้ับ 1 (อ้างอิง
จาก SCBEIC และ Positioning Magazine)
