Page 54 - AgingSociety
P. 54
�
ี
ื
การทาหน้าท่ของส่อสาธารณะอย่างไทยพีบีเอสในประเด็น
ั
ื
ั
ู
�
สงคมสงวย ไม่เพียงนาเสนอเร่องราวผ่านการรายงานข่าวหรือรายการ
ทางหน้าจอโทรทัศน์ แต่การท�างานของไทยพีบีเอสยังเชื่อมโยงต่อไป
ื
ื
ถึงการส่อสารผ่านทางส่ออิเลกทรอนิคส์อ่นๆ ไปจนถึงท่การนาประเด็น
ื
ี
�
ไปสู่การแก้ปัญหาในพ้นท่จริง หรือท่เรียกว่า “On Air - Online -
ี
ี
ื
On Ground”
“On Air” คือ การน�าเสนอเรื่องราวข่าวสารต่างๆ ผ่านทาง
ี
หน้าจอโทรทัศน์ท่เป็นเสมือนอาวุธหลักของสถานีโทรทัศน์ทุกแห่ง แต่
เปล่ยนจากการยึดความต้องการนาเสนอของผู้ผลิตมาเป็นการ
�
ี
ึ
ิ
ออกแบบและผลิตตามความต้องการของผู้ชม ซ่งเป็นจุดเร่มต้นของ
การพัฒนายุทธศาสตร์เน้อหาร่วมกันของฝ่ายข่าว ฝ่ายรายการ ฝ่าย
ื
ส่อใหม่ และฝ่ายเครือข่ายส่อสาธารณะ โดยการทางานร่วมกันของทุก
ื
ื
�
ฝ่าย เพ่อเป้าหมายเชิงปริมาณเช่น การเพ่มจานวนผู้ชม ขยายฐานผู้
ื
ิ
�
ชมกลุ่มใหม่ เพ่มช่องทางการเข้าถึงสารของผู้ชมผู้ฟังมากข้น และเป้า
ิ
ึ
หมายเชิงคุณภาพ ซึ่งวัดด้านกระบวนการท�างานและด้านผลลัพธ์
ี
ื
ี
“Online” ในวันท่ส่อดิจิทัลต่างๆ เข้ามาแย่งชิงพื้นท่ของ
การนาเสนอและการรับรู้ข้อมูลข่าวสารของผู้คนมากขึ้น หน้าจอ
�
โทรศัพท์มือถือกลายเป็นหน้าจอหลักในการรับรู้ข้อมูล พฤติกรรมของ
ี
ผู้ชมท่เปล่ยนไป จากการ “ดูโทรทัศน์” ตามรายการและช่วงเวลาท ่ ี
ี
สถานีโทรทัศน์เป็นผู้ก�าหนดบนพื้นที่หน้าจอเครื่องรับโทรทัศน์ ความ
ี
�
ก้าวหน้าของเทคโนโลยีโทรศัพท์เคล่อนท่และอินเตอร์เน็ตทาให้ผู้คน
ื
สามารถและพอใจท่จะ “ชมส่งท่ต้องการ ในเวลาและสถานท่ท ่ ี
ี
ี
ิ
ี
ื
ื
ต้องการ” การส่งผ่านเน้อหาท่นาเสนอผ่านหน้าจอโทรทัศน์สู่ส่อใหม่
ี
�
ื
ิ
ต่างๆ จึงเป็นส่งจ�าเป็น เพ่อให้เน้อหาสาระท่ผลิตข้นสามารถเข้าถึง
ื
ึ
ี
สังคมสูงวัยกับความใส่ใจของไทยพีบีเอส 43
