Page 41 - ThaiPBSWay2
P. 41
กรณีนี้ ข้อพิจารณามิใช่ การโฆษณาแฝง ในเนื้อหาของข่าวหรือ
รายการ หากเป็นการน�าเสนอเนื้อหาและภาพเพื่อการประชาสัมพันธ์
ิ
ี
ในกจกรรมของรายการสถานประชาชน ปัญหาว่า การปรากฎตรา
สินค้าสัญลักษณ์ของเครือบริษัทเจริญโภคภัณฑ์ รวมท้งหน่วยงาน
ั
เอกชนอ่นๆ เป็นการโฆษณาแฝงและมีลักษณะเป็นผลประโยชน์
ื
ทับซ้อนหรือไม่
หากพิจารณาประกอบแนวทางปฎิบัติในเรื่องโฆษณาแฝง ที่ก�าหนด
ให้ผู้ปฎิบัติงานต้องหลีกเล่ยง หรือใช้วิจารณญาณอย่างรอบคอบในการ
ี
ื
ี
น�าเสนอภาพ ข้อความ ช่อ ตราสินค้า หรือสัญลักษณ์ของสินค้า ท่มีเจตนา
เป็นการเชิญชวนให้ซ้อ หรือใช้สินค้าหรือบริการ เพ่อธุรกิจการค้า หรือ
ื
ื
ี
ั
้
ั
่
ิ
่
สงเสรมการขาย การปรากฎตราสัญลกษณ์เพยงชวงเวลาสนๆ ไม่ปรากฎ
ข้อความในการเชิญชวนให้ซื้อสินค้าและบริการ อีกทั้งการบริจาคผ้าห่ม
ของเครือบริษัทดังกล่าว มีนาหนักของกิจกรรมเพ่อสังคม หรือ CSR
ื
�
้
มากกว่าการส่งเสริมการขาย กรณีนี้จึงไม่นับว่าเป็นโฆษณาแฝง
52
