Page 12 - Media Disruption The Series
P. 12
12 Media Disruption the Series
อุตสาหกรรมสื่อนับเป็นอีกกลุ่มที่ได้รับผลกระทบเป็น
อย่างมาก ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีดิจิทัลที่เกิดขึ้นอย่าง
รวดเร็วและรุนแรง น�ามาซ่งพฤติกรรมการใช้ชีวิตและการ
ึ
เปิดรับข้อมลข่าวสารของผู้คนทเปลยนไป เทคโนโลยีสือและ
่
่
ี
่
ู
ี
การสื่อสารเดิมถูกแทนที่ด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ ทั้ง Online
streaming, Social network, Media/platforms และ
Applications ต่างๆ แต่ท่ามกลางการเกิดขึ้นของสื่อยุคใหม่
ก็พบว่ามีสื่อดั้งเดิมหลายสื่อที่ทยอยปิดตัวลงไปด้วยเช่นกัน
ภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปมากเช่นนี้ นอกจากจะท�าให้
้
ั
่
ี
่
เห็นภาพวฏจกรวงจรของสือทีมทังการเติบโต-การถดถอย-
ั
ึ
�
การเกิดใหม่แล้ว ยังน�ามาซ่งคาถามส�าหรับอนาคตว่า หลังจากนี ้
อุตสาหกรรมสื่อจะเป็นอย่างไรต่อไป แนวโน้มและทิศทาง
่
่
การท�างานของสือ การวางบทบาทของสือในอนาคตควรเป็น
่
เช่นไร รวมไปจนถึงหลักสูตรด้านสือสารมวลชนหรือทักษะ
ที่คนท�างานสื่อในอนาคตจ�าเป็นต้องเรียนรู้คืออะไรบ้าง
‘ส�อ’ คาตอบคือ ‘สื่อ’ จะยังคงทาหน้าท่เป็นตัวกลางในการ
่
�
�
ี
ั
ำ
กาลงจะตาย ส่งผ่านข้อมลข่าวสารจากทหนึงไปยังอกทีหนึงเช่นเดม เพยงแต่
ี
่
ี
ิ
ี
ู
่
่
เช�นนั�นหร่อ? สมาชกในอตสาหกรรมสือหรอองคกรสือตางๆ จาเปนตอง
้
็
ื
่
่
ุ
ิ
�
์
่
�
ปรับทั�งมุมมองและการดาเนินธุรกิจให้สอดรับกับการพัฒนา
่
ี
ทางเทคโนโลยีและความเปลยนแปลงทางสังคมทเกิดขึนด้วย
้
ี
่
่
่
้
ในปัจจบันผู้ที่ทาหน้าท่สือสารไม่ไดมีเฉพาะองค์กรสือเพียง
�
ุ
ี
่
เท่านั�น แต่ผู้รับสารก็สามารถเป็นผูผลิตเนอหาและสือสารได้
้
ื
้
เช่นกัน หรือที่เรียกว่า “User - Generated Content (UGC)”
ถือเป็นอีกหนึงองค์ประกอบที่ต้องให้ความส�าคัญ เพอการปรับ
่
ื
่
กลยุทธ์การท�างานในอนาคต
