Page 54 - Media Disruption The Series
P. 54
54 Media Disruption the Series
ิ
่
ื
ิ
พัฒนาการด้านนวัตกรรมดจทัลเป็นองค์ประกอบส�าคัญในการขับเคลอนตลอด
2 ทศวรรษ ผ่านการบูรณาการเทคโนโลยีการสือสารและการเกิดขึนของแพลตฟอร์ม
้
่
้
่
สือใหม่ (Communication Innovation & Platforms) ไดส่งผลกระทบและสร้าง
ี
ิ
ความเปลยนแปลงในระบบอุตสาหกรรมสือและภูมทัศน์สือที่ผ่านมาอย่างสูงในมต ิ
่
่
ิ
่
่
ี
และบทบาทต่างๆ โดยเฉพาะบทบาทของนวัตกรรมในบริบทการปรับเปลยนทาง
้
่
ธุรกิจ นวัตกรรมนับเป็นเครืองมือส�าคัญของผูประกอบการในการแสวงหาโอกาสและ
ี
่
้
ประโยชน์จากการเปลยนแปลงเพอน�าไปสร้างความแตกต่างใหกับสินค้าหรือบริการ
ื
่
์
ี
ทางธรกจ (ปเตอร ดรกเกอร (Peter Drucker), 1985) และการเกดขึนของแพลตฟอรม
ั
้
์
ุ
ิ
์
ิ
ี
่
ึ
่
สือใหม่ ธุรกิจสือใหม่และโซเชียลมีเดีย ซงส่งผลกระทบต่อการปรับเปลยน
่
่
ู
่
ิ
ระบบนิเวศและภมทัศน์สือทั�งในระดับนานาชาติและในประเทศไทย อาทิ การเปิด
ให้บริการเครือข่ายสังคมออนไลนตั�งแตช่วงเริมต้นของศตวรรษ และการเปิดตัว
่
์
่
นวัตกรรมใหม่ๆ ของแอปเปิลตลอดสองทศวรรษ ล้วนแล้วแต่เป็นประจักษ์พยาน
้
ที่ส�าคัญของบริบทนี ตลอดจนบทบาทของนวัตกรรมในบริบทส่งเสริมกระบวนการ
ึ
่
ี
่
ความเปลยนแปลงทางสังคม ซงนวัตกรรมได้พัฒนาความคิดและก่อร่างอย่าง
ิ
ิ
่
เป็นระบบวัฏจักรตั�งแต่กระบวนการคิดค้น จนน�าไปสูการปฏรูปในภาคปฏบติของ
ั
สิ่งใหม่ๆ กิจกรรมและกิจการใหม่ๆ ในสังคม (เอเวอเร็ตต์ เอ็ม โรเจอร์ส (Everett
่
M. Rogers), 1962) นวัตกรรมการสือสารเป็นส่วนที่ส�าคัญในกระบวนการความ
ิ
่
ิ
ี
ั
่
ี
่
ี
ื
เปลยนแปลงทางสงคม วถการเมอง และระบบเศรษฐกจในช่วง 2 ทศวรรษทผานมา
่
่
ิ
่
อาทิ บทบาทการน�านวัตกรรมสือใหม่มาใช้ในการสือสารเพอการปฏรูปทางการเมือง
ื
ู
ในภมิภาคตะวันออกกลาง (Arab Spring 2011) และการเคลื่อนไหวทางการเมือง
ิ
ิ
ั
่
ภาคประชาชนทวโลกผ่านเครือข่ายดจทัลในปี 2563 ที่ผ่านมา บทบาทของนวัตกรรม
�
ิ
ั
่
ในบริบทวิธีการปรับเปลยนวิถีปฏบติใหม่ โดยนวัตกรรมสร้างโอกาสใหนาเอาวิธีการ
ี
้
ิ
ใหม่มาใช้หลังจากได้ปรับปรุงแล้วซงมีความแตกต่างจากของวธีการเดิมๆ ทเคยมีมา
ี
่
ึ
่
(โทมัส ฮิิวส์ (Thomas Hughes), 1971) ช่วยในการแก้ไขปัญหาของสังคม
โดยเฉพาะในสภาวะวิกฤติ อาทิ การประยุกต์ใช้นวัตกรรมสร้างวิถีใหม่ของ
อุตสาหกรรมสื่อท่ามกลางวิกฤติโควิด 19
