Page 193 - GuidingLight
P. 193
8) ความน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้ (Creditability)
สื่อสาธารณะต้องสร้างความน่าเชื่อถือ ความไว้วางใจจากสังคม ซึ่งเป็นผลจาก
�
ี
การทางานท่ยึดหลักจริยธรรมวิชาชีพ และความรับผิดชอบต่อสังคม การรายงาน
�
ี
�
ข่าวและการนาเสนอรายการอย่างคานึงถึงความถูกต้องเท่ยวตรงตามข้อเท็จจริง
�
ื
ให้ความเป็นธรรมกับทุกฝ่าย ไม่ฝักใฝ่ถือข้าง ไม่ลาเอียง ไม่มีอคติ เน้อหารายการ
ท่นาเสนอ ต้องมีท้งความกว้างหรือรอบด้านและความลุ่มลึก ไม่รายงานหรือนา
ั
ี
�
�
เสนอรายการอย่างต้นๆ ง่ายๆ หรือรวบรัดเกินไป ต้องให้ผู้ชมผู้ฟังได้รับข้อมูล
ื
ี
ข่าวสารอย่างเพียงพอกับความเข้าใจท่ถูกต้องชัดเจน รายการต้องสะท้อนสภาพ
ความเป็นจริงของสังคมระดับชาติ ระดับภูมิภาค ระดับท้องถ่น โดยรักษาสมดุล
ิ
ให้เหมาะสม
ื
่
นอกเหนอจากการสร้างความเชอถือและไววางใจได้ จากการทางานดวยคุณภาพ
ื
้
้
�
ื
มีทักษะ จรรยาบรรณวิชาชีพและความรับผิดชอบต่อสังคมแล้ว ส่อสาธารณะ
�
ยังต้องมีการกาหนดกลไกหรือวิธีการให้ผู้ชมผู้ฟังมีโอกาสให้ความคิดเห็น ข้อ
่
แนะนา ต่อการให้บริการ และการนาเสนอรายการต่างๆ อย่างต่อเน่องสมาเสมอ
�
�
ื
�
ี
�
ท่สาคัญต้องมีการรวบรวมเสียงสะท้อนของผู้ชมผู้ฟังแล้วนาเสนอสู่สาธารณะ
�
�
ิ
ั
ท้งนามาพิจารณาปรับปรงการทางาน การผลต การจัดหา และการเผยแพร่
ุ
�
รายการ
9) ปราศจากผลประโยชน์ทับซ้อน (Conflict of Interest)
ี
ื
�
ผู้ทางานส่อสาธารณะต้องไม่ทาให้เกิดความเคลือบแคลงว่าปฏิบัติหน้าท่โดย
�
แอบแฝงผลประโยชน์เฉพาะตน ครอบครัวหรือพวกพ้อง ประโยชน์ดังกล่าวน ้ ี
มได้หมายถงเฉพาะรายได้หรอทรพย์สนเงินทองเท่าน้น แต่หมายรวมถงการ
ิ
ึ
ิ
ั
ึ
ื
ั
ี
�
รายงานหรือการนาเสนอรายการท่สนับสนุนการได้เปรียบของกลุ่มผลประโยชน์
กลุ่มกดดัน กลุ่มการเมือง รวมไปถึงการรับของขวัญ ของแถม ส่วนลดบริการ
แสงจากพ่อ สู่ความยั่งยืน 183
