Page 163 - Media Disruption The Series
P. 163
163
ทำาไมิต้องข้้ามิส�อ?
่
ิ
การข้ามสื่อคือการที่ผู้รับสารรับเนื้อหาหนึ่งแล้วอยากรู้เพ่ม อยากม ี
ประสบการณ์เพ่ม แล้วเดินทางไปรับเนื้อหาของผู้ผลิตสื่อในแพลตฟอร์ม
ิ
ื
ื
อ่นๆ ต่อ กลยุทธ์ในการข้ามสื่อ คือ ต้องมีเน้อหาเฉพาะแต่ละ
แพลตฟอร์มท่เหมาะกับผู้รับสารในช่องทางนั้น มีการออกแบบการ
ี
เล่าเรื่องให้ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะและเครื่องมือของแพลตฟอร์ม
ื
นันให้เหมาะสม และมการเชือมโยงให้ไปยังแพลตฟอร์มอ่นๆ ต่อได้
้
่
ี
ท�าให้เนื้อหาที่เป็นชิ้นๆ แยกกันถูกปะติดปะต่อให้รับรู้ได้ครบถ้วน
่
�
ทำาคำอนเทนต์ข้้ามิส�ออยางไร?
�
กลยุทธ์แรกคือ “การทาข้าวิหางยาวิ” (Long-tailed
ำ
Journalism) เป็นการท�าคอนเทนต์ (Content) ให้ขยายระยะเวลา
ในการติดตาม ช่วงวงจรของการน�าเสนอข่าวข่าวหนึงให้ยาวขึน โดย
้
่
คานึงถึงลักษณะผู้รับสารท่รับเนอหาเป็นชินๆ (Chunks) บนสือออนไลน์
้
ื
�
ี
่
้
เพราะต้องการการทันต่อเหตุการณ์ รอเวลาใหพัฒนาให้สมบูรณ์เลย
้
้
่
้
ทีเดียวไม่ได้ ตองท�าเนื้อหา (Content) เป็นหลายๆ ชิ้น ใหแตละชิ้น
ต่อยอด เพิ่มเติมมุมมอง และขยายประเด็นต่อไปเรื่อยๆ ในขณะที่เรา
พัฒนาการเล่าเรื่องแบบ Real-time ส�าหรับงานข่าว
กลยุทธ์นี้ต้องอาศัยนักข่าวหลากทักษะ และกองประสานงานกับ
้
กองบรรณาธิการให้ทีมสนับสนุน โดยมขันตอนในการพัฒนาคอนเทนต์
ี
จากให้ความเร็ว ทันต่อเหตุการณ์ที่ตรวจสอบข้อมูลแล้ว แล้วต่อยอดการ
ให้บริบทข้อมูลประกอบเพ่อให้มุมมอง คาอธิบาย รายละเอียดที่ครบถ้วน
�
ื
จากนั้นก็แตกออกไปเป็นเบื้องหลัง ข้อมูลวิเคราะห์ การทาข่าวเชิงลึก
�
หรือเนื้อหาประเภท Long-form journalism แบบต่างๆ ต่อได้
สิ่งส�าคัญในการท�า Long-tailed Content ไม่ใช่แค่ย่อยทาหลายๆ ชิ้นแล้ว
�
