Page 166 - Media Disruption The Series
P. 166
166 Media Disruption the Series
ิ
กลยุทธ์ที่สองมีความซับซ้อนเพ่มขึ้นในการออกแบบ
่
ื
์
เนื้อหาเพ่อให้ข้ามสื่อ กลยุทธข้้ามิส�อ (Cross-
media Strategy) คือการวางแผนการใช้แพลตฟอร์ม
ครอบคลุมทั้งการออกแบบกระบวนการท�างาน การผลิต
�
เน้อหาส�าหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ลาดับและวิธีในการ
ื
เผยแพร่เนื้อหา และการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้รับสารบน
ทุกช่องทาง โดยเน้นการคิดว่าจะใช้แต่ละช่องทางเสริมกัน
นอกจากจะมีเนื้อหาที่พัฒนาจากความเร็วไปสู่ลึกแล้ว ยังม ี
ี
การวางแผนเนื้อหาท่ “ขยายต่อ” (Extend) เรื่องราวใน
มุมมองทแตกต่าง ต่อยอดประเด็นในแต่ละช่องทางด้วย
่
ี
ิ
่
โดยจากการศึกษาวจัยรูปแบบ ประเภทของเนือหาทีพบ
้
ุ
ในการท�าข้ามสื่อของสื่อในปจจบัน จ�าแนกประเภทเนื้อหา
ั
ข้ามสื่อ 4 ประเภท ได้แก่
เน�อหาประเภูทดัดแปลง
่
(Repurpose Content)
เรื่องเดียวกัน ดัดแปลงการน�าเสนอให้เหมาะส�าหรับ
แต่ละช่องทางการน�าเสนอ เช่น น�ามาเล่าใหม่ในรูปแบบ
ื
ภาพ กราฟิก และคลิปวิดีโอสั้นและยาว เพ่อดึงความ
สนใจเฉพาะของเรื่อง และดึงประสบการณ์ร่วมของคน
้
�
ต่อเนือหาของรายการด้วยการทาให้เนื้อหาเข้าใจและ
เข้าถึงง่ายขึ้น แม้จะเป็นเนื้อหาเดิมแต่การข้ามสื่อต้อง
“ไม่โคลนนิ่ง” เนื้อหาเด็ดขาด เพราะคนเสพเน้อหาต่างกัน
ื
ในแต่ละช่องทาง
