Page 170 - Media Disruption The Series
P. 170
170 Media Disruption the Series
กรอบของ 4 เนื้อหานี้เป็นกรอบให้เห็นว่า เนื้อหามี function
ในการใช้วิธีเล่าเรื่องไปเล่าใหม่ได้หลายแบบ เนื้อหาต่อยอด ขยาย
ประเด็นจากเรื่องเดียวแตกออกได้อีกหลากหลายเรื่อง และจะได้กลุ่มคน
ที่สนใจต่างกัน เหมาะกับแต่ละช่องทาง เนื้อหาสามารถท�าให้เชื่อมกัน
เพื่อโปรโมตให้คนไปรับรู้เรื่องอื่นๆ ที่น�าเสนอได้ และเนื้อหาสร้างการ
ปฏิสัมพันธ์ให้ผูกพันและติดตามเนื้อหาได้ การวางแผนกลยุทธ์แบบน ี ้
เน้นที่การขยายปริมาณเนื้อหาออกไปให้ครอบคลุมหลากช่องทาง
่
�
กลยุทธ์ท่สามคือ การเลาเร�องข้้ามิส�อ (Transmedia
่
ี
�
Storytelling) นอกจากจะคิดว่าต้องทาเนื้อหาจานวนมากท ี ่
�
หลากหลายไปอยู่หลายๆ ช่องทางแล้ว การเล่าเรื่องข้ามสื่อตามแนวคิด
Transmedia นั้นเน้นให้เชื่อมร้อยประสบการณ์มากยิ่งขึ้น สิ่งที่ต้อง
ลงรายละเอียดในการวางแผนเนื้อหาคือ “ประสบการณ์ของผู้รับสาร”
“การมีส่วนร่วม” และ “ออกแบบพฤติกรรม (ACTION) ต่อเนื้อหา”
การท�า Audience Journey เพ่อให้คนเดินทางข้ามระหว่างแพลตฟอร์ม
ื
่
ื
อย่างมีความหมาย ทีส�าคัญ แต่ละเน้อหาแม้จะมีเรืองราวของตัวเอง
่
แต่มีส่วนที่เป็นจิ๊กซอว์ให้เข้าใจมุมอื่นๆ เพิ่มเติมได้ และต้องท�าให้คน
รู้สึกอยากที่จะต่อจิ๊กซอว์เรื่องราวนั้นให้ครบ
