Page 162 - Media Disruption The Series

162 Media Disruption the Series
การมิ่สวินร�วิมิ
�
(Participatory)

น�ามาสู่การเข้าใจองค์ประกอบถัดมาคือ วัฒนธรรมการมีส่วนร่วม
(Participatory Culture) คือ คนต้องการร่วมคิด ร่วมค้น ร่วมสร้าง
ในการท�าสื่อ

่
ข้้ามิส�อ
(Cross-media)

่
ี
ด้วยช่องทางแพลตฟอร์มทตอบโจทย์ความสนใจ ความต้องการ
ทีหลากหลาย ท�าให้การเล่าเรืองจึงหยุดอยู่ทแพลตฟอร์มเดียวไม่ได ้
ี
่
่
่
การใช้ช่องทางสื่อที่หลากหลาย เพ่อให้คนเข้าถึงเนื้อหาได้ทุกที่ ทุกเวลา
ื
ในขณะเดียวกันไม่ใช่แค่การเอาเนื้อหาไปไว้หลายๆ ที่ได้ ทุกเนื้อหา
�
เป็นส่วนเสริมกันและทาให้คนปะติดปะต่อเรื่องราว ต่อร้อยประสบการณ ์
ได้ครบถ้วนมากที่สุด
Audience-Centric
Audience Experience

เรื่องเล่า เชื่อมโยงกับ เข้าใจผู้รับสาร
ประสบการณ์ในชีวิตจริง ประสบการณ์ การเลือกสิ่งที่ชอบ แบ่งกลุ่มเฉพาะ
(Connect to Life Experience Personalization (Segmented Audience)
Experience)
Multiple Stories
Many forms
Shared Experience
Niche Content
Multiple platforms
ั
ปฏิสัมพนธ์ ร่วมคิด การมีส่วนร่วม ข้ามสื่อ ทุกที่ ทุกเวลา
ร่วมสร้าง Paticipatory Cross-media (anytime, anywhere)
(Co-creation)

Audience Action
Audience Journey

แผนภาพ 6.2 องค์ประกอบของการวางแผนกลยุทธ์การเล่าเรื่องและจัดการเน้อหา
ื