Page 139 - AnnualReport2564

บอกอน�คตของสังคม ด้วยก�รร�ยง�นสถ�นก�รณ์ปัจจุบัน Innovation Content & Services: ก�รพัฒน�คอนเทนต ์
้
้
้
ิ
ู
้
ุ
ี
่
อย�งรอบด�น สร�งคว�มเข�ใจทถกตอง บอกทศท�งอน�คต ด�นเทคโนโลยี นวัตกรรม ตอบโจทย์คว�มสนใจของกล่มคน
่

้
และแนะนำ�ก�รปรับตัว ดิจิทัล ในประเด็นที่ทันสมัย
กลุ่มเนื้อหาที่เป็นอัตลักษณ์ของสื่อสาธารณะ ทิศทางแพลตฟอร์มและเนื้อหา VIPA
ื
ี
ไทยพีบีเอสผลิตเน้อห�ท่มีคว�มหล�กหล�ยตอบโจทย ์ VIPA คือ OTT ของไทยพีบีเอส เน้อห� VIPA ใน
ื
ทุกกลุ่มวัย ประกอบด้วย 3 กลุ่มใหญ่ แพลตฟอร์มเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน มีก�รจัดแบ่งสัดส่วนก�ร
ุ
ื
กล่มเน้อห�สำ�หรับผ้ชมท่วไป ได้แก่ กล่มร�ยก�รข�ว ให้บริก�รแยกเป็น 3 กลุ่มเนื้อห� ดังนี้
ั
ุ
่
ู
่
้
ุ
ส�รคดีไทยและต�งประเทศ ละคร ซีรีส์ กล่มร�ยก�รส�รประโยชน ์ 1. VIPA Original เนื้อห�ที่มีก�รลงทุนผลิต เพื่อเปิดพนท ่ ี
ื
และส�ระบันเทิง ให้ผู้ผลิตไทยได้สร้�งสรรค์และนำ�เสนอผลง�น (ร้อยละ 25)
ุ
กล่มผ้ชมต�มวัยท่สนใจเน้อห�เฉพ�ะเร่อง ได้แก่ กล่ม 2. VIPA Exclusive เนื้อห�ที่คัดสรรม�จ�กทั่วทุกมุมโลก
ื
ี
ื
ุ
ู
้
ุ
ุ
ื
ื
เน้อห�ด�นศิลปวัฒนธรรม กล่มเน้อห�ภัยพิบัติ กล่มร�ยก�รเด็ก เพื่อรองรับผู้ชมคนไทยโดยเฉพ�ะ (ร้อยละ 25)
เย�วชน ครู กลุ่มร�ยก�รกีฬ�และนันทน�ก�ร 3. VIPA Selected Program ร�ยก�รคุณภ�พท่ออกอ�ก�ศ
ี
กลุ่มผู้ชมท้องถิ่น พลเมืองผู้ตื่นรู้ และผู้กำ�หนดนโยบ�ย ท�งไทยพีบีเอส ช่องหม�ยเลข 3 (ร้อยละ 50)
ได้แก่ กลุ่มร�ยก�รภ�คพลเมือง กลุ่มเนื้อห�ว�ระท�งสังคมและ
นโยบ�ยส�ธ�รณะ กลุ่มร�ยก�รสร้�งก�รรับรู้ในระดับส�กล กลุ่มเนื้อหาสื่อเสียงไทยพีบีเอส
ื
ง�นส่อเสียงมี 2 ช่องท�งหลักคือ www.thaipbs
ทิศทางแพลตฟอร์มและเนื้อหาสื่อดิจิทัลไทยพีบีเอส podcast.com และ App: Thaipbspodcast สำ�หรับช่องท�ง
ในปี 2565 ก�รพัฒน�ของส่อดิจิทัลไทยพีบีเอส ฟังพอดค�สต์อื่น ๆ คือ Spotify / Sound Cloud /Apple และ
ื
มีแพลตฟอร์มที่ให้บริก�รทั้ง Owned Media ซึ่งพัฒน�ฟังก์ชัน Google Podcast /You Tube และ Pod Bean
้
ื
ี
ทตอบโจทย ได้แก่ เนอห�ท่ตอบสนองคว�มสนใจร�ยบุคคล เน้อห�ง�นส่อเสียงแบ่งเป็น 4 กล่มหลัก ต�มสัดส่วน
์
่
ี
ื
ุ
ื
้
ก�รเข�ถึงและก�รพร้อมใช้ง�น (Personalized Content, ร�ยก�รดังน้ กล่มร�ยก�รเด็กและครอบครัว (ร้อยละ 30)
ุ
ี
ุ
Accessibility and Availability) ให้คว�มสำ�คัญกับกล่ม กลุ่มร�ยก�รส�ระคว�มรู้ (ร้อยละ 25) กลุ่มร�ยก�รส�ระบันเทิง
เปร�ะบ�งท่หล�กหล�ยและทำ�ให้ผ้พิก�รเข�ถึงข้อมูลบนเว็บไซต ์ (ร้อยละ 25) กล่มร�ยก�รข�วและสถ�นก�รณ์ปัจจุบัน (ร้อยละ 20)
้
ี
ู
ุ
่
และแอปพลิเคชันได้ง่�ยขึ้น Single Sign-on (SSO) เพิ่มคว�ม
ู
้
ุ
สะดวก รวดเร็ว ง่�ยต่อก�รเข้�ถึง เป็นต้น และ Social Media ปี 2565 มีเป�หม�ยในก�รขยายฐานกล่มผ้ฟังเป้าหมายใหม ่
ุ
๊
้
็
ิ
ิ
ื
่
ั
์
ั
ิ
ุ
่
ี
เปนเครอข�ยสงคมทกผลตภณฑทคนไทยนยมใช อ�ท เฟซบก เพิ่มเติม โดยมีร�ยก�รใหม่ที่ผู้จัดร�ยก�รเป็น Influencer รวมถึง
ุ
ู
่
ุ
ื
ื
ทวิตเตอร์ ยูทูบ ไลน์ อินสต�แกรม เป็นต้น เพ่อให้ครอบคลุม ร่วมกับเครือข�ยเพ่อขย�ยฐ�นกล่มผ้ฟังในกล่มคนพิก�รท�งส�ยต�
่
ื
ั
้
ก�รเข�ถึงกล่มผ้รับส�รในทุกเพศ ทุกวัย ทุกคว�มสนใจและ และเครอข�ยสถ�บันก�รศึกษ�ในมห�วิทย�ลัยท่วประเทศ ให ้
ู
ุ
ไลฟ์สไตล์ของก�รรับสื่อ นักศึกษ�ฝึกทำ�พอดค�สต์ม�เผยแพร่ท�งไทยพีบีเอสพอดค�สต์
ื
้
ี
ก�รผลิตเน้อห�ในออนไลน์ จะเน้นก�รให้ข้อมูล คว�มร ้ ู เผยแพร่รายการท่ใช “เสน่ห์” ของเสียงเล่าเร่อง มีเสียงประกอบ
ื
ข�วส�รสำ�หรับกล่มผ้บริโภคส่อในยุคดิจิทัล ก�รเท�ทันส่อดิจิทัล นอกเหนือจ�กร�ยก�รสนทน� ประกอบด้วย ร�ยก�รเด็ก 1 ร�ยก�ร
่
่
ื
ุ
ื
ู
และรูปแบบก�รเล่�เรื่องบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ได้แก่ เศรษฐกิจ 2 ร�ยก�ร ส�รคดีประกอบเสียง 7 ร�ยก�ร และ
่
์
่
ประชาสัมพันธ์รายการพอดคาสตผ�นช่องท�งต�ง ๆ อย�ง
่

Extended Content ต่อยอดประเด็นสำ�คัญจ�ก สม�เสมอเพ่อกระต้นยอดก�รเข�ถึงและก�รรับฟังของผ้ฟัง
ุ
้
ู
ื
่
ำ
ู
ู
ื
่
ุ
ื
เน้อห�หลัก เล�เร่องใหม่ให้เหม�ะกับกล่มผ้ชมผ้ฟังในดิจิทัล และ หล�กหล�ยกลุ่ม
เหม�ะกับแต่ละแพลตฟอร์ม โดยเฉพ�ะเน้นในรูปแบบ short-form
ี
Live Streaming Plus ร�ยก�รสดออนไลน์ท่ต่อยอดจ�ก
ร�ยก�รหน�จอไทยพีบีเอสและ ALTV รวมถึงร�ยก�รข�วออนไลน ์
่
้
ิ
ำ
และเสวน�ต�มประเด็นส�คัญ ๆ เพมประสบก�รณ์ก�รรับชมท ่ ี
่

แตกต่�งด้วยเนื้อห�ที่ม�กขึ้น พร้อมก�รมีส่วนร่วมแบบ Realtime
138
ไทยพีบีเอส 2564