Page 117 - Media Disruption The Series
P. 117
117
หนังสือพิมพ์หัวใหญ่ไม่มีใครไปเยี่ยมแท่นพิมพ์ยักษ์อีกต่อไป
นิตยสารชั้นนาที่ปั�นแต่งเรื่องราวจรรโลงสังคมมาหลายทศวรรษก็
�
ี
�
ทยอยอาลาชั้นหนังสือไป โรงภาพยนตร์ท่เคยครึกครื้นก็กลับมีคนเข้าชม
โหรงเหรง รายได้ไม่พอรายจ่าย
แม้แต่ ส�อดิจิทัล หลายประเภทก็โดนคล่นแห่งความเปล่ยนแปลง
ี
ื
่
ข้างต้นซัดเสียงอมพระราม
โดยเฉพาะช่วงล็อกดาวน์ (Lockdown) ที่ผู้บริโภคออกนอกบ้าน
ได้อย่างจ�ากัด ป้ายดิจิทัลตามท้องถนนก็เจ็บหนัก เมื่อนักท่องเที่ยวจีน
่
ิ
ี
่
เดนทางท่องเทยวต่างประเทศได้ยากเย็น สือดจทัลชันน�าส�าหรับ
้
ิ
ิ
นักท่องเที่ยวจีนอย่าง C-Trip ก็หนาวๆ ร้อนๆ
เป็นอันว่าผู้บริโภคไม่ได้เปล่ยนไปตามโลกดิจิทัลเท่านั้นแต่ยัง
ี
โดนโควิด 19 หลอนจนเสียจริต กล้าๆ กลัวๆ จนวิถีการด�าเนินชีวิต
่
็
่
ั
(Lifestyle) กลบัตาลปตรจากหน้ามิอเปนหลังมิอ การบริโภค
ั
เดิมๆ จึงไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
จะว่าไปเรื่องการเปล่ยนแปลงของวิถีชีวิตน้คล้องกับคาศัพท์ใหม่
ี
ี
�
ึ
แห่งยุค คือ “New Normal” ซ่งราชบัณฑิตยสภาบัญญัติไว้เป็น
ภาษาไทยว่า “ฐานวิิถช่วิิตใหมิ�” มากอยู่
่
ว่าแล้วจึงขอจับประเด็นหลักๆ ของฐานวิถีชีวิตใหม่ของผู้บริโภค
ึ
มาเล่าในบทความนี้สัก 4 ประการ ซ่งทั้ง 4 เรื่องน้ล้วนเป็นหลักยึด
ี
เบื้องต้นในการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค น�าสู่การพัฒนาของวงการสื่อ
ที่ต้องตอบสนอง New Normal ให้ได้อย่างดีที่สุด
