Page 122 - Media Disruption The Series
P. 122
122 Media Disruption the Series
No
Add-on
ื
เม่อเศรษฐกิจฝ้ดเคืองขึ้น คนตกงานมากขึ้น กระเป๋าทุกคำน
ี
แฟบัลง พฤติกรรมที่เกิดเป็นเงาตามตัว คือ การลดค่าใช้จ่ายท่ไม่จาเป็น
�
ลดความหรูหรา ลดการโชว์หน้าใหญ่ใจโต แสวงหาความคุ้มค่า
ผู้บริโภคจะเน้นซ้อบะหม่ก่งส�าเร็จรูปแบบซอง ประกันรถยนต์
ึ
ี
ื
ก็เลือกระดับ พ.ร.บ. ปกติ ไม่ไต่ขึ้นไปซ้อแบบหรูหรา สินค้าอะไรลดแลก
ื
แจกแถมเต็มเหนี่ยวเป็นอันดึงดูดความสนใจได้ชะงัดนัก
ี
อุตสาหกรรมสื่อเองก็จะได้รับผลกระทบจากการท่กระเป๋าแฟบลงนี ้
พฤติกรรมการเสพสื่อที่ต้องมีค่าใช้จ่ายมากก็จะลดลง และเลือก
ี
ทางท่คุ้มค่ากว่าทดแทน เช่น ลดการชมภาพยนตร์ในโรงใหญ่มาเป็น
การดู Netflix ที่จ่ายไม่กี่ร้อยก็ดูสาระบันเทิงได้เป็นเดือนทั้งครอบครัว
ั
นอกจากน้นเราๆ ท่านๆ จะเห็นปรากฏการณ์ท่สื่อท้งหลายใช้
ี
ั
ึ
ั
การลดแลกแจกแถมิ กันจ้าละหว่นเพ่อดึงดูดและเอาใจผู้ชม ซ่ง
ื
่
แท้จริงแล้วหมิ่นเหม่จะ ข้ัดกับัหลักวิิชาชพ สื่อมวลชนในหลายมิติ
เห็นการเปล่ยนแปลงพฤติกรรมและฐานวิถีชีวิตผู้บริโภค รวมถึง
ี
ผลกระทบที่ก�าลังจะเกิดขึ้นแล้วหนาวๆ ร้อนๆ เพราะ “Content ที่ดี
ไม่ใช่ค�าตอบสุดท้าย” อีกต่อไป
ื
ี
จะว่าไปเม่อเกิดการเปล่ยนแปลงระดับนี้ การปรับตัวขององค์กรสื่อ
คงไม่พอ แต่ต้องปรับใจ ปรับความคิดและทัศนคติกันยกใหญ่เป็นแน่
