Page 126 - Media Disruption The Series
P. 126
126 Media Disruption the Series
ในอดีต กล้องถ่ายภาพ เทปบันทึกเสียง Talking Dictionary ก็เคย
้
ั
ี
�
ี
ถูกกับดักน้ทาลายมาแลว มาสมยนีศูนย์โทรศัพท์เรียกรถแท็กซ ธุรกรรม
่
้
ทางการเงินหลายประเภท ส�อดั�งเดิมิหลายเจ้าก็ตกกับัดักเชนน� ่
่
�
แนวทางที่เหมาะสมถูกต้องนั้น คือ การละสายตาจากสินค้า และ
ู
้
้
เริ่มต้นคิดจาก “คำวิามิตองการข้องลกคำา” ก่อน เม่อลูกค้ามีความ
ื
ต้องการที่เปลี่ยนไปก็จะไม่หลงทางและปรับตัวได้ทันท่วงที
�
ธุรกิจจานวนมากสามารถประสบความส�าเร็จได้โดยไม่ต้องม ี
สินค้าเป็นของตนเองเลย เช่น Grab มอบความสะดวกสบายด้านการ
เดินทางขนส่งที่ปลอดภัยโดยไม่ต้องมียานพาหนะเป็นของตนเอง หรือ
สมยหน่ง Airbnb ก็ส�าเร็จในอตสาหกรรมทีพกโดยไม่ต้องมีห้องเป็น
ึ
ั
่
ุ
ั
ของตนเองเลย
ฉันใดก็ฉันนั้นเมื่อสื่อมีสินค้า คือ สาร หรือ Content ก็ต้องระวัง
ที่จะตกกับดักวนเวียนอยู่กับรูปแบบการน�าเสนอประเภทใดประเภทหน่ง
ึ
หรือเน้นคุณสมบัติเรื่องใดเรื่องหนึ่งเพียงอย่างเดียว
ยกตัวอย่างเนื้อหาในคลิปวิดีโอที่ประสบความส�าเร็จอาจจะมีความ
สวยงามไม่มากนักแต่สามารถจับกระแส ตอบโจทย์สังคมได้รวดเร็ว
ี
การเขียนบทความข่าวท่ต้องเรียบร้อยครบถ้วนยืดยาว อาจจะ
ี
เพลี่ยงพล�าใหกับเนื้อหาสั�นๆ บรรทัดเดียวจบ ที่สอดคล้องกับวถชวิต
ิ
้
�
ี
ที่เร่งรีบของคนบางกลุ่มมากกว่าก็ได ้
ช่วงหลังมาน้ในโลกออนไลน์ BBC สื่อชื่อดังระดับโลกก็ประสบ
ี
�
�
ความส�าเร็จจากการ ใช้คำลิปส�น ๆ ท�เน้นภูาพถายงาย ๆ และ
่
ั
ิ
ตัวิอักษรวิ�ง ที่ไม่จ�าเป็นต้องใช้ผู้ผลิตมืออาชีพมาจัดท�า ซึ่งต่างจาก
แนวคิดของการท�าสารคดีข่าวแบบดั้งเดิมไปหลายช่วงตัว
้
ทังนเพราะความต้องการและความคาดหวงของผู้ชมในหลาย
ี
ั
้
Platforms ต่างจากสื่อดั้งเดิมอย่างโทรทัศน์นั่นเอง
