Page 121 - Media Disruption The Series
P. 121
121
No เม่อหนทางหนึ่งในการลดการกระจายของโควิด 19 คือ “การ
ื
Move อยู�บั้าน” อยู่กับที่ ไม่ไปอยู่ในพื้นที่คนพลุกพล่าน
ี
ื
การลดการเดินทาง ลดการเคล่อนที่ และลดการท่องเท่ยวลง
จึงกลายเป็นพฤติกรรมที่เกิดขึ้นเป็นปกติ
เม่อคนไม่ออกจากบ้านมากเท่าเดิม “ส�อนอกบั้าน” ก็ถูก
่
ื
กระทบเต็มๆ ส�อในห้าง ส�อในลิฟต ซ่งเคยโดดเด่นแถมปรับตัวได้ทัน
่
์
่
ึ
ยุคดิจิทัลก็ถึงยุคถดถอยประสิทธิภาพ การเข้าถึงผู้ชมน้อยลงฮิวบฮิาบ
ในทางกลับกัน “ส�อในบั้าน” ทั้งหลายที่ซบเซาก็ได้ลืมตาอ้าปาก
่
บ้าง เรตติงช่องโทรทัศน์ก็กระเตื้องขึ้นหลังจากฟุบหายไปนานแสนนาน
อย่างไรก็ดีเม่อมีโอกาสท่หอมหวน คู่แข่งทั้งไทยเทศก็ “กระโจน”
ื
ี
มาอยู่กับผู้ชมที่บ้านอย่างมากมายน่าตกใจ ช่องโทรทัศน์ดาวเทียมซ่ง
ึ
ต้นทุนต�่าก็มาสู้ช่องโทรทัศน์กระแสหลัก
แบรนด์ดังอย่าง Disney, Apple, Amazon, Google ทุ่มทุนสุดแรง
พุ่งเข้าตลาดสื่อในบ้าน เกิดเป็น Disney+, AppleTV Prime และ
Google Video ซึ่งกินพื้นที่สื่อเดิมไปมหาศาล
ยังไม่รวมถึงสื่อออนไลน์ล้านแปดที่สร้าง Content มากมายมาช่วงชิง
ั
เวลาในชีวิตของผู้ชม แถมหลายครั้งทีผู้้ชมิท�งหลายยังปวิารณา
่
ู
่
�
ตวิเองเปนส�อผู้ลิต Content และหลายท่านทาได้ดีโดนใจเสียด้วย
ั
็
ั
ี
เม่อคู่แข่งมาเพียบ สื่อในบ้านด้งเดิมท่ใช้การตลาดธรรมดาจึงต้อง
ื
�
เรียนรู้รูปแบบการใช้การตลาดยคำใหมิ เพอให้ช่วงชิงส่วนแบ่งและ
ื
่
ุ
ความสนใจของผู้ชมมาเป็นของตน
�
กลยุทธ์การตลาดชื่อ “แปรงหู” อย่างการตลาดที่ท�าตัวเป็นเงา
ตามตัวลูกค้า (Shadow Marketing) การตลาดเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย
โดยใช้ข้อมูล (Retargeting) ฯลฯ และเครื่องมือการตลาดใหม่ๆ
ทีทาให้เข้าถึงผู้ชมได้มากแถมก้นค่แข่งทังหลายไม่ให้ผู้ชมได้เห็นก็จะ
ั
่
�
ู
้
ถูกน�ามาใช้อย่างมากมาย
ส่วนใครท่ตามไม่ทันก็ “ตกข้บัวิน มิวินเส�อกลบับั้าน”
ี
ั
้
่
ไปตามระเบียบ
