Page 128 - Media Disruption The Series
P. 128
128 Media Disruption the Series
ติด
ออนไลน์
ึ
กับดักส�าคัญทางการตลาดดิจิทัลอีกประการหน่ง คือ การคิดไปว่า
“การตลาดดิจิทัลคำ่อการตลาด Online” ซึ่งไม่ใช่เลย
เมื่อ Line เปิดตัว Line Man ซึ่งเป็นบริการขี่รถจักรยานยนต์มา
ี
ส่งสินค้าถึงบ้านได้ แถมท�าได้อย่างส�าเร็จราบรื่น ธุรกิจสื่อท่ไม่ออนไลน์
แต่อยู่ได้อย่างดีก็มีมากมาย เช่น สื่อในลิฟต์ หรือนิตยสารบนเครื่องบิน
จะว่าไปในโลกของการสื่อสารนั้นต�าราโบราณเคยแยกการสื่อสาร
ออกเป็น Above the Line ที่เน้นสื่อที่กระจายข้อมูล (Broadcast) สู่
สาธารณะ และ Below the Line ที่เน้นการสื่อสารทางตรงไปสู่กลุ่ม
เฉพาะ
็
้
้
ในที่สุดกมีผู้รู้ชีให้เห็นชัดว่าผูชมไม่เคยแยกโลกออกจากกันดังว่า
ื
่
เลย และเกิดแนวคิด “Forget the Line” ขึนเพอย��าเตือนผูใชสือว่า
้
้
้
่
อย่าแยกโลกออกจากกัน
วันนี้เราก�าลังจะหลงเข้ากับดักดังกล่าวอีกครั้งในบริบทดิจิทัล คือ
การแยกโลก Online และ Offline ออกจากกันทั้งๆ ที่ผู้ชมเองไม่เคย
เดือดร้อนใจในเรื่องดังกล่าวเลย
