Page 154 - Media Disruption The Series
P. 154
154 Media Disruption the Series
ผูู้้รับัสาร (Audience)
�
คนทาสื่อต้องเข้าใจความท้าทาย
�
ของพฤติกรรมผู้รับสารว่ามีคนจานวนมาก
ี
่
เปลยนไปเป็น Active Audience ที ่
ต้องการทั�งการปฏสัมพันธ์ การมีส่วนร่วม
ิ
้
ั
้
ี
และการเป็นผูสร้างเนือหาเอง นอกจากน�น ผู้รับสารยังเป็นกลมท่ม ี
ุ
่
่
ั
ึ
�
ั
ี
์
่
ั
่
่
เครอขายของตวเองผานชองทางออนไลนตางๆ ดงนัน เขาจงมพลง
ื
ิ
ที่จะปฏสัมพันธ์ ที่จะบอกต่อ สื่อสาร มีความต้องการที่จะเป็นส่วนหนึ่ง
่
ุ
ของเนือหา ของเรืองราวทเขาสนใจ และเป็นส่วนหนึงของกลมและชุมชน
่
ี
่
้
่
ต่างๆ ทิศทางเนื้อหาที่ส�าคัญคือ
์
ั
ั
ิ
ู
ั
้
ั
สร้างการปฏสัมพันธ์ ปฏสมิพนธท�งกบัผู้ผู้ลต การแลกเปลยน
ี
่
ิ
ิ
้
ความเห็น การเสนอไอเดีย ผูผลิตเก็บ feedback ไปใชพัฒนาเนือหาได ้
้
้
ู
ั
์
่
ั
่
ใหขอมลหรือรวมเปน Co-creation ปฏสมิพนธกบัเน�อหา เชน
้
่
็
ั
้
ิ
การเลือกได้ตามความต้องการ เลือกรับเป็นส่วนๆ ในเทคโนโลยีอินเทอร์
ั
ั
์
ั
ั
ื
้
ิ
ู
แอคทีฟกับเนอหา ปฏสมิพนธกบัผู้รบัสารดวิยกน จะเกิดการ
้
้
ั
พูดคุย รวมกลุ่มการคุย น�าไปสู่การแลกเปล่ยน การเชื่อมความสัมพันธ์
ี
ทิศทางของเนื้อหาประเภท User-Generated Content (UGC)
เติบโตต่อเนื่องมาหลายปี และจะยังคงส�าคัญมากขึ้นเรื่อยๆ คนท�าสื่อ
สามารถใช้ประโยชน์จาก UGC เป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา เป็นเรื่องเล่า
