Page 126 - ThaiPBSWAY3
P. 126
หัวข่าวและการเขียนข่าวออนไลน ์
โดยสรุป หัวข่าวท�าหน้าที่บอกประเด็น หรือใจความส�าคัญของข่าว
ั
ี
ี
ึ
น้น กรณีท่เป็นข่าวซ่งมีข้อมูลสองด้าน หรือเป็นข่าวท่มีความเห็นแตกต่าง
กันเป็นสองฝ่าย การให้หัวข่าว จะต้องไม่มีอคติ ไม่ล�าเอียง และเสนอข้อ
เท็จจริง อย่างครบถ้วน รอบด้าน สมดุล และผู้รับสารก็อาจต้องอ่าน
ประกอบทั้งหมดในโครงสร้างข่าวเพื่อความเข้าใจอย่างแท้จริง
หัวข่าวลวง คลิกเบท (Clickbait)
ั
คลิกเบท (Clickbait) คือหัวข่าวลวง ย่วให้อ่าน นับเป็นความผิดด้าน
จริยธรรม ที่เกี่ยวข้องกับการให้หัวข่าวโดยตรง จุดประสงค์ของคลิกเบท
คือการดึงดูดคนให้เข้าไปกดไลก์ กดแชร์ โดยอาศัยหลักการพ้นฐานข้อ
ื
ี
ึ
หน่งในเชิงองค์ประกอบคุณค่าข่าว คือข่าวท่ปุถุชนสนใจ (Human
่
ู
ื
ี
ึ
Interest) หรอข่าวทส่งผลต่ออารมณ์ ความร้สก (Emotion) ของคน
ี
เป็นข่าวท่มุ่งตอบสนองสัญชาตญาณความอยากรู้อยากเห็นของมนุษย์
ข่าวที่ท�าให้รู้สึกแปลกใจ สงสัย หลักการนี้ถูกน�ามาใช้เป็น การให้หัวข่าว
เพ่อสร้าง การมีส่วนร่วม (Engagement) ยอด Traffic ท่มากข้น ไม่แตกต่าง
ึ
ื
ี
ไปจาก ตัวเลขแทนความนิยมของคนดูโทรทัศน์ (Rating) เจ้าของเว็บ
�
ั
หรือส่อออนไลน์น้น ก็จะได้รายได้จากการโฆษณาตามจานวนคนท ี ่
ื
กดคลิกเข้าไป
หัวข่ำวแบบคลิกเบท จะเป็นลักษณะกำรใช้วลี ประโยคกำรต้ง ั
ค�ำถำม มักใช้ในข่ำวบันเทิง ข่ำวสังคม ข่ำวชำวบ้ำน ที่มีลักษณะเป็น
ข่ำวเบำ (Soft News) เน้นกำรเร้ำอำรมณ์มำกกว่ำเนื้อหำสำระ
เป้าหมายของคลิกเบท มุ่งต่อการสร้างรายได้ ไม่ได้เป็นเป้าหมายใน
เชิงการส่อสารข้อเท็จจริง หรือเร่องราวท่เกิดข้นตามหลักการทางานของ
�
ื
ี
ื
ึ
สื่อมวลชนทว่า ผู้ที่อยู่ในวิชาชีพจ�านวนไม่น้อยก็ ใช้วิธีแบบ “คลิกเบท”
เพื่อให้คนเข้าไปกดไลก์ กดแชร์ด้วย
126
