Page 32 - ThaiPBSWay2
P. 32
¬ «
ª ®
¬
¬
องค์ประกอบ ของค�าว่า “โฆษณาแฝง”
�
(๑) ผู้กระทามีเจตนา หรือจงใจ ในการรายงานข่าวและภาพ โดย
อาจมีผลประโยชน์ต่างตอบแทน
(๒) ท�าซ�้าในรายงานข่าว ช่อ สัญลักษณ์ ตราสินค้า ในช่วงเวลา
ื
เดียวกัน
ข้อยกเว้น
ื
(๑) การรายงานข่าว ภาพ ช่อ สัญลักษณ์ ตราสินค้า ในกลุ่มผลิตภัณฑ์
ท้องถิ่น กิจการค้าและบริการขนาดเล็กของชุมชน
การกระทาท่จะนับว่า เป็นโฆษณาแฝงน้น องค์ประกอบสาคัญ
ั
�
ี
�
ี
คือจะต้องปรากฎข้อเท็จจริงว่ามเจตนา ท่จะใช้ส่อขององค์การโฆษณา
ื
ี
ั
สินค้าและบริการและผู้ฟังผู้ชมท่วไป หรือท่กฎหมายเรียกว่า “วิญญูชน”
ี
ควรรับรู้ว่าเป็นการโฆษณาเชิญชวนให้ซื้อสินค้าและบริการนั้นด้วย
43
