Page 31 - ThaiPBSWay2
P. 31
ึ
หรือในกรณีการรายงานการแถลงข่าวและภาพกีฬา ซ่งโดยปกต ิ
จะมีฉากหลัง หรือ Backdrop เป็นตราสินค้าต่างๆ รวมทั้งภาพในสนาม
ี
แข่งขัน ท่มีตราสินค้าผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬา สัญลักษณ์หรือโลโก้ของ
สินค้าที่ปรากฎบนเสื้อผ้าของนักกีฬา แหล่งข่าวบางรายที่สวมใส่เสื้อผ้า
ี
ี
ท่มีตราสัญลักษณ์สินค้าท่สนับสนุนทีมฟุตบอลของเขาตลอดเวลา
เราจาเป็นต้องเซ็นเซอร์ภาพน้นหรือไม่ หรือใช้หลัก “เจตนา” คือผู้ปฎิบัติงาน
ั
�
ั
ี
ั
ไม่ได้จงใจหรือเจตนาท่จะโฆษณาสินค้าน้น รวมท้งการใช้ตรรกะความคิด
ี
ี
ท่มีเหตุ มีผลว่า การเห็นภาพตราสินค้าเพียงไม่ก่นาทีของผู้บริโภคข่าวสาร
ไม่น่าจะเป็นการจูงใจให้เขาเช่อในสินค้าน้น ในขณะเดียวกันการเซ็นเซอร์
ั
ื
ฉากหลังท้งหมด หรือการเซ็นเซอร์โลโก้สินค้าบนเส้อผ้านักกีฬา ในระหว่าง
ั
ื
การแข่งขัน ก็จะลดทอนคุณค่าและความสมบูรณ์ของภาพลงไป
ื
แนวปฎิบัติเร่อง “โฆษณาแฝง” จึงไม่ควรมีลักษณะเป็นข้อห้าม
ั
ิ
ู้
แต่ควรเปิดพ้นท่ ให้ผปฎบติงานใช้ “ดุลพินิจ” ประกอบกบหลักการทาง
ั
ื
ี
้
ั
้
้
ื
ิ
ี
ี
วชาชพ ทจะนาเสนอขาวและภาพนนบนพนฐานความเขาใจในการประเมน
ิ
่
่
�
ั
คุณค่าข่าวและบทบาทของส่อสาธารณะ นอกจากน้น ควรมีองค์ประกอบ
ื
ของคาว่า “โฆษณาแฝง”และข้อยกเว้นท่ชัดเจน เพ่อความเข้าใจเร่อง
ี
ื
�
ื
โฆษณาแฝงไปในทิศทางเดียวกัน
42
