Page 26 - ThaiPBSWay2
P. 26
ื
ส�าหรับสถาบันส่อสาธารณะ องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพ
�
ั
สาธารณะแห่งประเทศไทย ไม่เป็นเพียงข้อกาหนดตามกฎหมายเท่าน้น
โฆษณาแฝงยังเป็นปัญหาด้านจริยธรรม ท่ไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์
ี
ั
�
ของกฎหมาย น่นคือ การดาเนินการอย่างปราศจากผลประโยชน์
เชิงพาณิชย์ด้วย
�
ื
ื
�
หลักการสาคัญของส่อเพ่อสาธารณะ ในแนวทางปฎิบัติเพ่อธารง
ื
จริยธรรมวิชาชีพการผลิต การจัดหาและการเผยแพร่รายการ ข้อ ๖.๗
ก�าหนดว่า “ผู้ปฎิบัติงานต้องหลีกเล่ยงหรือใช้วิจารณญาณอย่างรอบคอบ
ี
ื
�
ในการนาเสนอภาพ ข้อความ ช่อ ตราสินค้า หรือสัญลักษณ์ของสินค้า
หรือบริการ ซ่งมีเจตนาเป็นการเชิญชวนให้ซื้อหรือใช้สินค้าหรือบริการ
ึ
�
เพ่อธุรกิจการค้า หรือการส่งเสริมการขาย โดยให้เป็นไปตามความจาเป็น
ื
หรือคุณค่าข่าว หรือประโยชน์สาธารณะ”
ผู้ปฎิบัติงาน ผู้ผลิตรายการ ต้องปฎิบัติตามแนวทางปฎิบัตินี้
37
