Page 25 - ThaiPBSWay2
P. 25
“
”
...................................................................
โฆษณาแฝง หรือ Tie-in เป็นรูปแบบหน่งของ “การส่อสารการ
ื
ึ
ื
ตลาด” โดยวิธีการโฆษณา ท่ไม่ได้ส่อสารสินค้าและบริการโดยตรง
ี
ึ
ซ่งผู้ชม ผู้ฟัง ผู้อ่าน อาจมิได้รับรู้ว่า น่นเป็นการโฆษณา ท่เรียกว่าโฆษณา
ี
ั
แฝง ในทางธุรกิจ หรือผู้ประกอบการสื่อในเชิงพาณิชย์ ถือเป็นการสร้าง
�
การรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ซ่งสามารถกระทาได้ แต่ในแง่ของ
ึ
ผู้รับสาร อาจนับว่าเป็นการเอาเปรียบผู้บริโภคและเป็นความผิดตาม
กฎหมายด้วย
พระราชบัญญัติการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์
พ.ศ .๒๕๕๑ มาตรา ๒๓ ก�าหนดให้ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง
กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ประกาศ
ึ
ก�าหนดหลักเกณฑ์ลักษณะและระยะเวลาในการโฆษณา ซ่งมีกาหนดโทษ
�
ทางปกครอง คือ ปรับห้าแสนบาทไม่เกินห้าล้านบาท ซ่งในความเป็นจริงหาก
ึ
ี
นับเวลาในการโฆษณาแฝงในสถานีโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ เกินเวลาท่กาหนด
�
เกือบทั้งสิ้น
36
