Page 23 - ThaiPBSWay2
P. 23
ั
�
ิ
ดังน้น ปัจจัยผู้บริโภคข่าวสารจึงสาคัญอย่างย่ง กล่าวคือพฤติกรรม
การรับสาร จะเป็นตัวกาหนดให้องค์กรส่อผลิตเน้อหาท่มีความรับผิดชอบ
ี
ื
�
ื
�
�
ี
�
ต่อสังคม กาหนดนโยบายข่าวท่คานึงถึงหลักการทางานตามวิชาชีพ
ึ
ี
ื
ี
ี
ส่อมวลชน ซ่งในประเด็นน้เป็นปัญหาเชิงโครงสร้าง ท่เก่ยวข้องกับหลาย
ภาคส่วน มิใช่เพียงองค์กรสื่อเท่านั้น
ปรากฎการณ์การละเมิดจริยธรรมส่อ นับวันจะมีมากข้นและสลับซับ
ื
ึ
ี
ี
ึ
ื
ซ้อนมากข้น ด้วยภูมิทัศน์ส่อท่เปล่ยนไป การสร้างกฎเกณฑ์ข้นมาใช้บังคับ
ึ
ึ
ั
ื
และไม่อาจบังคับได้ น่นก็เพราะ “มาตรการทางสังคม” ซ่งเป็นเคร่อง
ื
ั
มือส�าคัญในการกากับดูแลส่อ ไม่มีความแข็งแรงพอ อีกท้งรูปแบบของ
�
ี
องค์กรสอ ทมลกษณะเป็นอตสาหกรรม ทาให้สื่อค�านึงถึงจ�านวน
่
ี
�
ื
ั
ุ
่
ผู้ชมผู้ฟัง มากกว่าการผลิตเน้อหาท่มีสาระและคุณภาพ ซ่งตอบสนอง
ื
ึ
ี
ความพึงพอใจของผู้รับสารน้อยกว่า
การทาให้จริยธรรมส่อมี “คุณค่า”และ “ความหมาย” ยึดหลัก
ื
�
“จรรยาวิชาชีพ” เป็นแนวปฎิบัติอย่างเคร่งครัด จึงต้องประกอบด้วย
ี
�
ี
การมีจิตสานึกท่ดี การมีข้อบังคับและแนวทางปฎิบัติชัดเจน ท่สามารถ
ั
ปฎิบัติได้ รวมท้งอาจมีกฎหมาย ท่เป็นกลไกสนับสนุน ให้การปฎิบัติตาม
ี
32
