Page 27 - ThaiPBSWay2
P. 27
ค�าว่าโฆษณาแฝง หมายถึง การโฆษณาผลิตภัณฑ์ สินค้า บริการ
ิ
ั
ื
ภาพลักษณ์องค์กร บุคคล หรือส่งอ่นใดโดยความต้งใจของผู้โฆษณาและ
ผู้ผลิตรายการด้วยวิธีการสร้างสถานการณ์ ให้ปรากฎเน้อหาในรายการ
ื
�
ด้วยวิธีการต่างๆ ให้สอดคล้องกับการนาเสนอ เน้อหารายการ เช่น อุปกรณ์
ื
ประกอบรายการ สถานท่บันทึกภาพรายการ การแต่งกายของ ผู้ร่วม
ี
ี
รายการ ยานพาหนะท่ใช้ในรายการ ฉากหลัง บทพูด บทบรรยาย
บทโทรทัศน์ที่อ้างถึง หรือน�าค�าโฆษณา หรือวลี หรือสโลแกน ที่สามารถ
ี
อ้างถึงผลิตภัณฑ์ ตราผลิตภัณฑ์ ท่เป็นการจงใจ หรือสร้างบรรยากาศ
ั
ื
ในรายการ โดยมข้อตกลงรบผลประโยชน์ตอบแทนในการผลตหรอ
ิ
ี
น�าเสนอนั้น
¬ «
ื
ื
การศึกษาของโครงการเฝ้าระวังส่อและพัฒนาการเรียนรู้เท่าทันส่อ
ื
เพ่อสุขภาวะของสังคม (Media Monitor) พบว่า รูปแบบและวิธีการของ
โฆษณาแฝงมีอยู่ ๕ วิธีการหลัก เรียงตามลาดับความง่ายในการสังเกต
�
เห็นได้ ดังนี้
38
