Page 30 - ThaiPBSWay2
P. 30
ี
ี
หลักการข้อน้ มีลักษณะเป็นข้อบังคับให้หลีกเล่ยง หรือใช้ความคิด
อย่างรอบคอบถี่ถ้วน ในการน�าเสนอภาพ ข้อความ สัญลักษณ์ รวมทั้ง
ตราสินค้า (Logo) อันมีลักษณะเป็นโฆษณาแฝง แต่ในทางปฎิบัติอาจ
ี
�
ไม่มีหลักคิดท่ชัดเจนและมีการตีความคาว่าโฆษณาแฝงท่แตกต่างกัน
ี
ึ
ื
ิ
ั
ิ
ื
้
ั
์
่
ี
็
ู
ั
้
ฉะนน ผปฎบตงานจงเลอกทจะเซนเซอร หรอตัดภาพ ขอความ สัญลกษณ ์
้
ี
ั
ตราสินค้าน้นออก ท้งท่ ในความเป็นจริง ในหลายกรณี ภาพหรือข้อความ
ั
เหล่านั้น คือองค์ประกอบคุณค่าภาพและข่าว ที่จ�าเป็นต้องน�าเสนอโดย
หน้าที่ทางวิชาชีพ
ตัวอย่างเช่น มูลนิธิเพื่อผู้บริโภค แถลงข่าว ผลการทดสอบ ตะกั่ว-
แคดเมยม ในสนคาประเภทสาหร่ายทะเลอบกรอบ ผลการตรวจวเคราะห ์
ิ
ี
้
ิ
�
การปนเปื้อนของโลหะหนัก คือตะก่วและแคดเมียม ในจานวน ๑๑
ั
ตัวอย่าง พบตัวอย่างผลิตภัณฑ์สาหร่ายอบกรอบเพียง ๒ ตัวอย่างท่ไม่
ี
พบสารปนเปื้อน ในการแถลงข่าวดังกล่าว ได้แสดงตัวเลขปริมาณสาร
ปนเปื้อนและภาพ ข้อความ สัญลักษณ์ ตราสินค้าด้วย ในกรณีเช่นนี้ ชื่อ
ตราสินค้า ย่อมเป็นสาระสาคัญ ที่จ�าเป็นต้องนาเสนอ เพ่อเป็นการยาเตือน
้
�
�
ื
�
ผู้บริโภค
41
