Page 72 - AnnualReport2567

่
ุ
้
่
�
่
้
่
1) ค์วามีน่าเชั�อถอข้องเน�อห้าข้่าว เน�อห้ารายการข้่าวข้อง การเสื่นอข้่าวเร�อง “ปลัาห้มีอค์างดำ” สื่อได้กระตนให้สื่ังค์มี
่
่
ไทยพิีบีเอสื่ไดรับค์วามีไว้วางใจสื่งสืุ่ดจากประชัาชันในบรรดา ต�งค์ำถามีต่อค์วามีรับผิดชัอบข้องรัฐแลัะภาค์ธิุรกิจ จนนำ
้
่
ั
ทุกประเภทเน่�อห้า โดยไดค์ะแนนเฉลัี�ยด้านค์ุณภาพิ 3.34 ไปสื่่การเค์ลั่�อนไห้วเชัิงนโยบายแลัะมีาตรการจัดการสื่ัตว์
้
่
�
�
แลัะค์วามีโดดเด่น 3.22 โดยค์วามีน่าเชั่�อถ่อดังกลั่าวมีีทีมีา ต่างถิ�น ข้ณะทีลัะค์ร “ห้มี่อมีเป็ดสื่วรรค์์” แสื่ดงให้้เห้็นถึง
�
จากการรายงานทีถ่กต้อง (3.36) กลั้าห้าญในการนำเสื่นอ ศักยภาพิข้องสื่�อสื่าธิารณะในการผสื่านสื่าระกับค์วามี
่
้
ุ
ิ
่
้
ึ
ิ
ประเด็นเปราะบาง (3.35) แลัะค์งไว้ซึ่�งอสื่รภาพิจากอิทธิพิลั บันเทิง กระตนการเรียนรแลัะการถกเถียงเชัิงสื่ังค์มีใน
ั
่
ิ
�
่
ิ
ทางการเมีองแลัะธิุรกิจ (3.31) อย่างต่อเน�อง สื่ะท้อนถึง ประเด็นชันชั�นแลัะสื่ิทธิสื่ตรี สื่วนการรายงาน “วิกฤตนำท่วมี”
่
่
จุดย่นทียึดมีั�นในจริยธิรรมีข้ององค์์กร แลัะการทำงานทีตั�ง สื่ะท้อนบทบาทข้องสื่�อในฐานะแห้ลั่งข้้อมี่ลัท�เชั�อถอได้
�
ี
่
�
่
ิ
ี
ุ
่
่
อยบนรากฐานข้องจริยธิรรมีวชัาชัพิสื่่�อสื่ารมีวลัชัน เพิ่�อการตัดสื่ินใจข้องชัมีชัน การระดมีค์วามีชั่วยเห้ลั่อ แลัะ
ิ
ั
การผลัักดันนโยบายด้านการจัดการภัยพิบติอย่างเป็นระบบ
2) ค์วามีรอบด้านเป็นธิรรมีแลัะจริยธิรรมีข้องเน�อห้าท�งระบบ
่
ั
ั
่
ี
่
่
ค์วามีเชั�อมี�นท�ประชัาชันมีต่อเน�อห้ารายการข้อง สื่.สื่.ท. 4) บทบาทข้องเน�อห้าในการสื่่งเสื่ริมีการมีสื่่วนร่วมีข้อง
ี
ี
่
ั
่
่
ไมี่ได้จำกัดเฉพิาะเน�อห้าข้่าวเท่าน�น แตยังรวมีถึงรายการ ประชัาชัน จากผลัสื่ำรวจข้องผ้ชัมีสื่ะท้อนว่า รายการข้อง
ิ
อีกห้ลัายประเภท โดยประชัาชันให้ค์ะแนนค์วามีไว้วางใจ สื่.สื่.ท. ทำห้น้าที�เป็นเวทสื่าธิารณะทีสื่่งเสื่รมีให้้ประชัาชันมีี
ี
�
้
่
ั
ี
่
ในภาพิรวมีข้องเน�อห้าท�งห้มีดเฉลั�ย 3.29 แลัะค์วามีโดดเด่น สื่่วนร่วมีกับสื่�อในประเด็นทางสื่ังค์มี ซึ่ึ�งได้ค์ะแนนเฉลัี�ย 3.28
ี
�
3.25 แสื่ดงถึงการรักษามีาตรฐานจริยธิรรมีท�สื่มีำเสื่มีอ แลัะการท�เปิดพิ�นท�ให้้ประชัาชันสื่ะท้อนค์วามีค์ิดเห้็นได ้
ี
่
ี
ค์วามีเชั�อมีั�นนี�มีีรากฐานจากการรับร่้ว่ารายการข้อง สื่.สื่.ท. อย่างห้ลัากห้ลัาย มีีค์่าเฉลัี�ยอย่ที� 3.24 ซึ่�งสื่ะท้อนให้้เห้็นว่า
ึ
่
่
่
ถกมีองว่ามีงเน้นผลัประโยชัน์ข้องประชัาชันมีากกว่ากระแสื่ สื่.สื่.ท. มีสื่่วนสื่ำค์ัญในการสื่่งเสื่รมีการมีสื่่วนร่วมีข้องผ้ชัมี
ุ
ี
ิ
่
่
ี
ี
ค์วามีนิยมี (3.31) แลัะยึดห้ลัักการนำเสื่นอท�ไมี่เอนเอียง ในประเด็นสื่าธิารณะได้ในระดับดี
(3.31)
่
5) การสื่ร้างอัตลัักษณ์แลัะวัฒนธิรรมีผ่านเน�อห้า บทบาท
3) อิทธิพิลัข้องเน�อห้าต่อการเปลั�ยนแปลังทางสื่ังค์มี รายการ ข้อง สื่.สื่.ท.ในการสื่่งเสื่ริมีวัฒนธิรรมีแลัะค์วามีเข้้าใจ
ิ
ี
่
ข้อง สื่.สื่.ท. มีีบทบาทในการสื่ร้างค์วามีเข้้าใจแลัะข้ับเค์ลั�อน รากเห้ง้าทางสื่ังค์มีได้รับการรับรองผ่านค์ะแนนเฉลั�ย
ี
่
�
การเปลั�ยนแปลังทางสื่ังค์มีผ่านประเด็นสื่าธิารณะ เชั่น ที�อยในระดับสื่่ง โดยรายการทีชั่วยให้้ผ่้ชัมีเข้้าใจวัฒนธิรรมี
่
ี
่
ี
่
ุ
�
์
สื่ข้ภาพิจิต ค์วามีเห้ลั�อมีลัำ แลัะปัญห้าชัุมีชัน โดยมีค์ะแนน แลัะประวติศาสื่ตรข้องชัาติอย่ท� 3.24 รายการทสื่ร้าง
ี
ี
ั
�
่
่
ี
เฉลั�ยอยในชั่วง 3.20–3.28 ตัวอย่างรายการท�เด่นชััดใน แรงบันดาลัใจในการเห้็นค์ุณค์่าข้องตนเองอย่่ท� 3.27
่
ี
ี
การสื่งเสื่รมีการข้บเค์ลัอนทางสื่งค์มีโดยตรง ไดแก กรณ ี แลัะรายการทสื่่งเสื่รมีค์วามีสื่มีพิันธิ์ระห้ว่างค์นในสื่ังค์มี
�
้
่
่
ี
ั
�
่
ั
ั
ิ
ิ
ี
มีค์่าเฉลั�ย 3.26 สื่ะท้อนการสื่�อสื่ารท�เป็นมีากกว่าข้้อมี่ลั
ี
่
ี
แต่เป็นการสื่ร้างพิ่�นที�เรียนร่้ร่วมี แลัะห้ลั่อห้ลัอมีอัตลัักษณ ์
ในค์วามีห้ลัากห้ลัายข้องสื่ังค์มีไทย
1.2 ส่อท่ประชาชนให่้ความเช่อถือและไว้วางใจ (Most Trusted Media)
ื
ี
ื
ุ
่
่
์
มีงสื่ะท้อนค์วามีเชั�อถอแลัะไว้วางใจผ่านการเข้้าถึง แลัะการใชั ้ ต่อสื่ัปดาห้ข้�นไป แลัะกลัุ่มีทีรับชัมี 3–4 วันต่อสื่ัปดาห้์มีสื่ัดสื่่วน
ี
ึ
�
่
์
่
�
ั
�
�
�
ประโยชันห้รอผลักระทบจากเนอห้าข้อง สื่.สื่.ท. โดยประชัาชันรบร ่ ้ มีากทีสืุ่ดทีร้อยลัะ 25 ข้้อมี่ลัดังกลั่าวชัีว่าการรับชัมีอย่างต่อเน่�อง
่
่
่
�
วาเนอห้าแลัะบริการข้อง สื่.สื่.ท. สื่อดค์ลัองกบค์วามีต้องการแลัะ มีค์วามีเชั�อมีโยงโดยตรงกับระดับค์วามีร้สื่ึกว่าเน�อห้าน�นมี ี
ั
ั
่
ี
้
่
่
ี
ค์วามีสื่นใจข้องตนในระดับค์่อนข้้างดี โดยมีค์่าเฉลั�ยอย่่ท� 3.21 ค์วามีห้มีาย แลัะเกี�ยวข้้องกับตนเอง
ี
ี
้
่
่
จากค์ะแนนเตมี 4.00 สื่ะทอนถงค์ณค์าเชังเนอห้าทสื่ามีารถ
�
ี
ิ
็
ึ
�
ุ
่
ี
ตอบสื่นองต่อประเด็นท�เก�ยวข้้องกับชัวิตจริงข้องผ้ชัมีได้อย่าง แมีว่าประชัาชันจะให้ค์วามีเชั�อถอแลัะไว้วางใจเน�อห้าแลัะบริการ
ี
่
้
่
้
ี
่
์
่
์
เห้มีาะสื่มี ค์วามีร้สื่ึกว่าสื่�อตอบโจทยนยังสื่มีพิันธิกับพิฤติกรรมี ข้อง สื่.สื่.ท. แต่ภาพิลัักษณ์ด้านค์วามีค์ิดสื่ร้างสื่รรค์ยังค์งต้อง
่
ี
ั
์
�
่
การรบชัมีอยางสื่มีำเสื่มีอ โดยพิบวาผชัมีมีค์วามีพิงพิอใจ พิัฒนา สื่ะท้อนได้จากผลัสื่ำรวจผ้ชัมีข้อง สื่.สื่.ท. ในด้านภาพิลัักษณ ์
ี
้
�
่
ั
่
ึ
่
่
�
ี
่
้
ี
่
ในด้านการเข้้าถึงทห้ลัากห้ลัาย ด้วยค์ะแนนสื่งสืุ่ดท� 3.44 แลัะผ่้ชัมี องค์์กรให้ค์ะแนนสื่งในเร�องค์วามีน่าเชั�อถอ 5.35 จาก
่
่
�
็
ั
้
่
�
่
มีากกวารอยลัะ 57 รบชัมีรายการ สื่.สื่.ท.ในระดบตงแต 3 วน ค์ะแนนเตมี 7 ข้ณะทด้านค์วามีค์ิดสื่ร้างสื่รรค์ยังไดค์ะแนนตำกว่า
์
ั
้
�
ี
ั
ั
70 Thai PBS 2567