Page 101 - Media Disruption The Series
P. 101
101
8
ิ�
การสร้างมิูลคำ�าเพมิจาก สื่อที่มี Brand แข็งแกร่ง เป็นท ่ ี
ิ
ลิข้สทธิ์ตราสนคำ้า รู้จักย่อมสามารถหารายได้จากการสร้าง
ิ
(Brand licenser) สินค้าและบริการใหม่ๆ จากจุดแข็งของ
แบรนด์สื่อนั้นๆ ยกตัวอย่างเช่น The
New York Times ใช้แบรนด์ตนเองท�า
สินค้าหลากหลายชนิดออกมาขาย เช่น
เสื้อยืด เสื้อสเวตเชิ้ต หมวก หนังสือ
รวมทั้งบริการขายรูปภาพรายบุคคล
ภายใต้กรอบหน้า 1 ของหนังสือพิมพ์
9
เปนเอเยนซ�โฆษณา
่
็
(Agency)
องค์กรสื่อหลายแห่งใช้โมเดล เข้ากับตัวแบรนด์อย่างสร้างสรรค์และ
ธุรกิจแบบเอเยนซ่โฆษณา มีทีมครีเอทีฟ น่าสนใจ โดยทีมเอเยนซ่ของสื่อจะช่วย
ี
ี
ทีมการตลาดออกติดต่อธุรกิจห้างร้าน เจ้าของสินค้าและบริการนั้นๆ คิด
ต่างๆ เพ่อเสนอตัวขาย “Branded สร้างสรรค์ และผลิต Content ตอบสนอง
ื
content” หรือ “Content เป้าหมายทางการตลาด
marketing” อันเป็นเทคนิคหนึ่งทาง
ด้านการตลาด สร้าง Content เชื่อมโยง
