Page 102 - Media Disruption The Series

102 Media Disruption the Series

10

็
เปนนายหน้าข้ายข้้อมิูล (Data
Broker)
ี
โมเดลธุรกิจน้คือการขายข้อมูล
้
ี
่
่
(Data) ของผูบริโภคสือทเก็บสะสม
้
ไว้ใน Database ใหกับนักโฆษณา
่
ิ
ผู้ซงต้องการเพมประสิทธิผลใน
ึ
่
ิ
่
่
ิ
้
แคมเปญโฆษณา สือในยุคดจทัลใช ใช้เครืองมือชือ “Readerscope” มา
่
ุ
“Programmatic advertising” วิเคราะห์กลมผูบริโภคของเขาว่าชอบ
้
่
้
้
หรือใชอัลกอรทึมแบบ “AI-driven อ่านเนือหาแบบไหน ภาพแบบไหนคนถึง
ิ
data insights” มาเก็บข้อมูลขาย สนใจ ฯลฯ ข้อมลเหล่านีล้วนเป็นส่วน
ู
้
ั

ให้กับนักโฆษณาหรือนักการตลาด ส�าคญในการออกแบบสร้างสรรค Content
์
ยกตัวอย่างเช่น เดอะ นิวยอร์กไทมส โฆษณามาดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย
์
11
นักลงทุน (Investor)
องค์กรสื่อบางแห่งต้องการลงทุน
ในธุรกิจใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มเจริญรุ่งเรือง
ในอนาคต อาจเลือกใช้โมเดลธุรกิจนี ้
โดยการจัดตั้งกองทุน ระดมนักลงทุน
ุ
ผู้สนใจต่างๆ มาร่วมลงทน แต่ที ่
ส�าคัญคือควรมีผู้เชี่ยวชาญด้านบริหาร
กองทุนมาดูแลเป็นการเฉพาะ สื่อที่ใช้
โมเดลธุรกิจนี้ก็มีหลายแห่ง อย่างเช่น
Thomson Reuters News และ UK
Guardian ของอังกฤษ