Page 97 - Media Disruption The Series
P. 97
97
้
โมเดลธุรกิจแบบบอกรับสมาชิกนี แต่ละคนให้เสพอ่านฟรีก่อนเสนอ
ื
บางทีก็เรียกว่าโมเดลธุรกิจแบบ เง่อนไขการบอกรับสมาชิก ปรากฏว่า
“Paywall” สามารถเพิ่มยอดสมาชิกได้จ�านวนมาก
กลยุทธ์ส�าคัญของโมเดลธุรกิจ ส่วนการหารายได้ในรูปแบบ
นี้นอกจากจะต้องเป็น Premium Micropayment คือการให้ผู้เสพ
Content หาเสพที่ไหนไม่ได้แล้ว Content จ่ายเงินเป็นรายชิ้น อาจเป็น
ยังต้องเจาะลงรายกลุ่มย่อย “Niche” Pay-per-view หรือ Pay-per-article
ื
อีกด้วย สื่ออย่าง The Wall Street ไม่ต้องจ่ายเงินก้อนใหญ่เพ่อสมัครเป็น
Journal ถึงขนาดใช้การเจาะความสนใจ สมาชิก แต่จ่ายเงินทีละไม่มากแลกกับ
เป็นรายบุคคล เป็น “Personalised การเสพ Content รายชิ้น เช่น ให้อ่าน
Paywall” อาศัย “Machine learning นิยายออนไลน์ การ์ตูนออนไลน์บางชิ้น
algorithm” ขุดลึกถึงความสนใจกิจกรรม บางตอนฟรี บางตอนต้องจ่ายเงินใน
แต่ละคน 60 รูปแบบ แล้วน�าเสนอ ราคาถูกถึงจะโหลดอ่านได้
Content จาแนกตามความสนใจ
�
3
่
คำลับัหรอการเปนสมิาชิกพเศษ
ิ
็
(Club / Membership) โมเดลธุรกิจนี้ใกล้เคียงกับการ
บอกรับสมาชิก (Subscription) แต่ที ่
แตกต่างคือแบบ “Subscription”
จะได้แค่ Content แต่แบบการเป็น
สมาชิก หรือ “Membership” เสียเงิน
ื
ี
มากกว่าเพ่อแลกกับบริการท่เหนือระดับ
พิเศษกว่า เช่น ร่วมกิจกรรมพิเศษเฉพาะ
สมาชิก หรือได้ Content พิเศษเฉพาะ
สมาชิก ฯลฯ
