Page 96 - Media Disruption The Series
P. 96
96 Media Disruption the Series
อีกกลยุทธ์หนึ่งที่นิยมใช้หา “Em o tion-b a sed
รายได้โฆษณาคือการท�า “Native Advertising” เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่ง
Advertising” หรืออาจกล่าวว่า ในการหารายได้ โดยสื่อยักษ์อย่าง The
�
เป็นการ “Tie-in” สินค้าและบริการให้ New York Times ได้ทดลองทาโฆษณา
ี
กลมกลืนเข้ากับ Content ท่ผู้เสพสื่อ เน้นอารมณ์ ความรู้สึก รัก สุข เศร้า
สนใจ กลยุทธ์นี้สื่อไทยท่ยึดในกรอบ กลัว ฯลฯ ใช้ชื่อว่า “Project feels”
ี
ิ
จรรยาบรรณวิชาชีพมักระบุให้ผู้เสพสื่อ 50 แคมเปญ สร้างรายได้เพ่มให้
ื
ทราบว่า Content ดังกล่าวคือพ้นที มากมาย
่
“โฆษณา”
2
การจายเงินคำ�า Content ทั�งบัอกรับัสมิาชิก
�
�
(Subscription) และจายแบับั Micropayment
เดิมสื่อที่ใช้โมเดลธุรกิจบอก
ั
รับสมาชิกคือสื่อสิ่งพิมพ์ ท้งสื่อ
หนังสือพิมพ์ นิตยสาร แต่ในระยะหลัง
เมื่อประชาชนสามารถหาเสพ Content
ได้ฟรีจากออนไลน์ ยอดการบอกรับ
สมาชิกของสื่อสิ่งพิมพ์ก็ตกลงอย่าง
รวดเร็ว อย่างไรก็ตามในสหรัฐอเมริกา
สื่อท่กระโดดเข้ามาในแพลตฟอร์ม สื่อออนไลน์อ่น เขาน่าจะหารายได้จาก
ื
ี
ออนไลน์อย่าง The New York Times การบอกรับสมาชิก ปรากฏว่าแค่ช่วง
มองว่า ถ้าสามารถผลิต Content เวลาไม่กี่ปี สื่อค่ายนี้สามารถหาสมาชิก
ุ
คณภาพ ทกล่มลกค้าของเขาสนใจ ออนไลน์ได้ถึง 7 ล้านราย สร้างรายได้
ี
ุ
ู
่
อยากได้แต่ไม่สามารถหาเสพได้ฟรีใน แซงหน้าสื่อกระดาษของตนเอง
