Page 92 - Media Disruption The Series

92 Media Disruption the Series

ี
แน่นอนว่า ปรากฏการณ์เหล่าน้ย่อมไปกระทบกับแหล่งรายได ้
ส�าคัญของอุตสาหกรรมสื่อ นั่นคืองบโฆษณา ยิ่งในช่วงปี 2563 สังคม
ไทยยังเจอกับวิกฤติการแพร่ระบาดของโควิด 19 รัฐบาลจาต้องใช้
�
�
นโยบายปิดการเข้าออกประเทศ จากัดการเดินทาง ปิดสถานศึกษา
ปิดส�านักงาน ให้พนักงานท�างานจากบ้าน (Work from Home)
ธุรกิจหลากหลายประเภทต้องหยุดชะงัก โดยเฉพาะธุรกิจจากภาค
้
้
ั
่
บริการและการท่องเที่ยว ท�าใหธุรกิจจ�านวนไมน้อยตองตดงบโฆษณา
้
ผ่านสื่อดั�งเดิม มาใส่ใหกับสื่อดจทัลแทน พูดง่ายๆ คือปรับงบโฆษณา
ิ
ิ
้
่
่
ี
ี
ตามพฤติกรรมของลูกค้าทอยูแต่ในบ้านมากขึน ดังทเห็นได้จากตาราง
่
ด้านล่าง
Y2019 Y2020 Variance
YTD2020 Media
(B’000) % (B’000) % 2019 vs 2020
FTA/DIGITAL TV 68,044,439 64% 61,661,532 66% -9.38%
CABLE TV 2,265,929 2% 1,515,822 2% -33.10%
RADIO 4,740,712 4% 3,602,247 4% -24.01%
NEWSPAPER 4,616,038 4% 3,109,468 3% -32.64%
MAGAZINE 1,054,841 1% 723,422 1% -31.42%
CINEMA 8,837,594 8% 4,317,258 5% -51.15%
OUTDOOR 6,920,419 7% 6,128,299 7% -11.45%
TRANSIT 6,588,489 6% 4,912,530 5% -25.44%
IN-STORE 1,039,622 1% 673,998 1% -35.17%
INTERNET/DIGITAL 1,581,818 1% 6,815,422 7% 330.86%
ALL MEDIA 105,689,901 100% 93,459,998 100% -11.57%

ที่มา : เอซี นีลเส็น