Page 91 - Media Disruption The Series
P. 91
91
บทบาทการกำาหนดวิาระข้�าวิสาร (Agenda Setting) ใน
�
สังคมจึงไม่ได้จากัดเพียงแค่สื่อมวลชนเพียงกลุ่มเดียวอีกต่อไป แต่
ประชาชนในฐานะของผู้บริโภคสื่อก็มีบทบาทในการก�าหนดวาระข่าวสาร
ด้วยเช่นกัน
นอกจากนั้น ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีการสื่อสารยังท�าให้
ผู้บริโภคสื่อมีทางเลือกและมีช่องทางเสพรับ รวมถึงส่งผ่านข้อมูลข่าวสาร
และบันเทิงมากมาย หลากหลายกว่าในอดีต ผู้บริโภคสื่อในวันนี้เลือก
เสพ Content และสื่อสารกันตามจริต ความชอบ ความสนใจของตนเอง
ผ่านสื่อดิจิทัลมากขึ้น ท�าให้แต่ละคนมีกลุ่ม มีชุมชน (Community)
การสื่อสารย่อยๆ ของตนเอง
ี
เหล่านี้ยิ่งท�าให้บทบาทของสื่อมวลชนท่เน้นส่งข้อมูลข่าวสารและ
ความบันเทิงให้ผู้คนจ�านวนมากๆ ได้รับฟัง ได้เห็น ได้เสพ Content
รูปแบบเดียวกันในเวลาเดียวกันถูกลดความส�าคัญลงเรื่อยๆ
