Page 90 - Media Disruption The Series

90 Media Disruption the Series

ั
ี
ู
ิ
์
ช่วง 2 ทศวรรษท่ผ่านมา ภูมิทศนส�อ (Media Landscape) ได ้
่
่
ิ
่
ั
�
่
เปลยนแปลง พลิกโฉมไปอย่างมากมาย อานาจและพลังการสือสารของส�อด�งเดมิ
ี
(Traditional Media) หรือสื่อมวลชน (Mass Media) ทั�งสื่อหนังสือพิมพ์ วิทยุ
โทรทัศนถูกท้าทาย ถูกแบ่งสรรและกระจายอานาจไปอยู่กับคนทัวไปทีสามารถใช ้
�
่
่
์
สื่อดิจิทัล โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย (Social Media) ประเภทต่างๆ สื่อสารบอกเล่า
เรื่องราวเหตุการณ์ ถ่ายทอด แบ่งปันข้อมูลข่าวสาร รวมถึงแสดงความคิดเห็นต่างๆ
่
ู้
้
ท�าให้พลังในอดีตของคนธรรมดา ผเคยสือสารไดแบบหนึ่งต่อหนึ่ง (One to One
Communication) กลายเป็นการสื่อสารแบบหนึ่งต่อผู้คนจ�านวนมาก (One
to Many Communication)
คนทั่วไปที่เคยเป็นผู้บริโภคสื่อแบบคอยนั่งรับข้อมูลข่าวสาร และความบันเทิง
จากผู้ผลิตสื่อเพียงอย่างเดียว วันนี้กลายสภาพเป็นผู้บริโภคสื่อที่สามารถผลิต-สร้าง-
ดัดแปลงข้อมูลข่าวสารได้ด้วยตนเอง พร้อมทั้งสามารถสื่อสารส่งผ่าน Content
ไปยังผูคนในสังคมไดชัวพริบตา หรือเรียกวา User-Generated Content
้
่
่
้
(UGC)
็
เปลี่ยนสถานะจากแค่การเปน
ผู้บัริโภูคำ (Consumer)
ู้
็
ี
สื่อธรรมดา ๆ เพยงอย่างเดียว กลายเปน
ู้
ผู้ผู้ลิต (Producer)
เนื้อหาไปด้วยในขณะเดียวกัน
หรืออาจเรียกว่าเปน “Prosumer”
็
ซึ่งมาจากค�าว่า Producer รวมกับ Consumer